- Gerade in Hinblick auf Kundenbindung spielt in gesaettigten Maerkten die Unverwechselbarkeit eines Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die Faehigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe moeglichst perfekt zu erfuellen. Auch Radiosender muessen sich zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem Markt etablieren koennen, der von einer immer staerker werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gaengige Theorien der Markenfuehrung beschraenken sich jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgueter- bzw. Dienstleistungsbereichs und beruecksichtigen weder die besondere Situation des deutschen Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klaeren u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender uebertragbar ist, welche Besonderheiten fuer den Hoerfunk gelten und welche Herausforderungen sich daraus fuer die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen dabei die Art und Qualitaet der Beziehung, die ein Hoerer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der Markentreue auf Radiosender uebertragbar? Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungstraeger der Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft fuer das Radio glauben. Внимание! На данный товар не распространяются ни оптовые, ни накопительные скидки. Эта книга будет изготовлена в соответствии с Вашим заказом по технологии Print-on-Demand. Print-on-Demand - это технология печати книг по Вашему заказу на цифровом типографском оборудовании.